2020年4月護膚品品牌銷售分析

根據中華全國商業信息中心的監測數據, 2020年4月份全國重點大型零售企業(以百貨商場為主)護膚品品類零售額同比上漲 3.81%,受“三八婦女節”活動促銷因素影響,環比下降14.98%。

前十品牌包括雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、玉蘭油、資生堂、迪奧、歐珀萊、自然堂、SK-II,市場集中度合計為38.3%,同比上漲2.17個百分點,環比下降0.93個百分點。國際一線品牌熱度不減,國產品牌競爭力也日益增強,護膚品行業集中度相對較低,競爭日趨激烈。品牌之間消費群體差異明顯,收入及年齡是劃分護膚品市場品牌選擇的主要依據。

護膚品市場中,海藍之謎品牌表現突出,市場綜合占有率同比上漲1.59%。雅詩蘭黛、蘭蔻品牌均保持市場銷售前列,市場綜合占有率與去年同期相比均有不同程度提高,分別提高0.87%、0.53%。國產品牌自然堂、佰草集也有不俗表現。