2020年4月份防寒服市場分析

4月份,服裝消費在疫情得到有效控制的利好下穩步恢復,根據中華全國商業信息中心抽樣調查的數據,30家重點大型百貨企業的服裝零售量和零售額環比均有較大幅度的增長。從成交均價來看,隨著天氣轉暖和企業促銷活動力度加大,服裝價格環比下降。防寒服市場在2、3月份受疫情沖擊較大,4月份又開始進入銷售淡季,但在近年來行業品牌提升、產品迭代的推動下,防寒服依然是體現服裝消費升級的重要品類。4月份,防寒服成交均價環比提高9.6%,價位結構整體上移。波司登位居防寒服市場占有率首位,且前4月零售額市場占有率高于上年全年。

一、服裝市場穩步復蘇,防寒服銷售進入淡季

4月份,30家重點大型百貨企業服裝零售量環比增長73.9%,服裝零售額環比增長51.7%。

圖1:2019年5月-2020年4月30家大型百貨企業服裝零售量

圖2:2019年5月-2020年4月30家大型百貨企業服裝零售額

4月份,30家大型大型百貨企業防寒服零售量環比下降18.8%,防寒服零售額環比下降7.3%。

圖3:2019年5月-2020年4月30家大型百貨企業防寒服零售量

圖4:2019年5月-2020年4月30家大型百貨企業防寒服零售額

二、服裝均價環比下降,防寒服均價環比上升

4月份,30家大型百貨企業服裝成交均價692元,環比下降12.8%。主力價位區間1000-3000元服裝銷售占比38.8%,環比提升0.76個百分點。1000元以下服裝銷售占比34.6%,環比提高6.4個百分點。

圖5:2019年5月-2020年4月30家大型實體門店服裝成交均價

圖6:2019年5月-2020年4月30家大型實體門店服裝價位結構

4月份,30家大型百貨企業防寒服成交均價1530元,環比提高9.6%。其中,成交價在2000元以上的防寒服銷售占比達到69.8%,環比提高6.1個百分點。

圖7:2019年5月-2020年4月30家大型實體門店防寒服成交均價

圖8:2019年5月-2020年4月30家大型實體門店防寒服價位結構

三、疫情下波司登零售量、零售額均位居防寒服市場第一,零售額占比較上年有所提升

1-4月份,波司登位居防寒服零售量排名第一,零售量占比較2019年略有下降;同時零售額也領跑市場,零售額占整體銷售比重相比2019年提高了2.5個百分點。