2020年6月香皂品牌銷售分析

根據中華全國商業信息中心的監測數據, 2020年6月份全國重點大型零售企業(以百貨商場為主)香皂零售額同比下降14.45%,環比上漲3.84%。

從6月份單月品牌數據來看,香皂零售價格集中在5-10元之間,與去年相比基本持平。平均價格在10-15元之間品牌綜合占有率同比增長最快,同比增長4.24個百分點,平均價格在5-10元之間品牌綜合占有率同比下降最多,同比下降4.63個百分點。

前十品牌包括舒膚佳、力士、六神、玉蘭油、滿婷、滴露、上海、紅貝緹、羅蘭、超能,市場集中度合計為54.4%,同比上漲1.35個百分點,環比下降0.58個百分點。

2020年6月前十名品牌中外資品牌所占比重較大,但相較于去年同期,國產品牌市場集中度同比增長1.06%,這也意味著消費者對于國產商品的喜愛和信賴度呈上升趨勢,國產品牌在快消品銷售中處于快速發展階段。其中舒膚佳、滿婷增幅較高,市場綜合占有率與同期相比分別提高1.72%、0.66%。此外,越來越多精油香氛皂、美容皂等天然手工皂受到人們的關注,人們對于香皂的需求不止于清潔,成分、功能、氣味也成為顧客選擇香皂的考量之一。